Даём очередные ответы на вечные вопросы. Чек-листы и курсы уже не помогают, а личный разбор стоит дорого. Спросили у профи, что читать в сети и как выглядеть стильно, не тратя много времени и денег.
Источник: Архив Елизаветы Белой
Стилист Елизавета Белая может похвастаться богатым практическим опытом: ей удалось превратить хобби в профессию, обучать сотни девушек, одной из первых сделать свой онлайн-журнал о моде в формате чата в мессендежрах и каждый день совершенствовать стиль многих девушек. Она рассказала, что нужно выбросить из шкафа прямо сейчас, сколько придётся потратить на базовую капсулу и как будет выглядеть стильная девушка через 15 лет.
Как мода для тебя превратилась из увлечения в работу?
Я любила моду с детства, но жила в Саратове. Тогда мне было даже сложно представить, что на этом можно зарабатывать.
Но как стилист работала постоянно: одевала подруг и знакомых, ходила на шоппинг-сопровождение.
Когда переехала в Москву, это было моим хобби. Я работала в суде и помогала бесплатно, не представляя, как монетизировать свой навык. Позже я поняла, что спрос на него очень большой, а отзывы – только положительные. Начала брать символические деньги и зарабатывала больше, чем на основной работе за месяц. Так и сделала хобби профессией.
Источник: Архив Елизаветы Белой
Формат был очень необычным. Мне было тяжело объяснить окружению, чем занимаюсь. Никто не понимал, почему люди платят мне за то, что я их переодеваю. Первые два года было очень сложно, но доход рос.
Ты первый стилист, кто сделал онлайн-журнал на базе социальных сетей. Расскажи, как возникла эта идея и что потребовалось для реализации?
Все началось с чата стиля. Сначала я поняла, что моя аудитория растет, запись очень плотная, желающих получить мои советы и рекомендации больше, чем я могу покрыть, даже если работать каждый день. Начала с групповой работы – чата. За фиксированную плату я добавляла людей, а они могли задавать мне вопросы по покупкам. Они шли в магазин, отправляли фото и спрашивали совет перед тем, как принять решение.
Через год спрос на чат тоже вырос, мне пришлось отказывать – постоянно взаимодействовать больше, чем с 80 людьми, было невозможно. Услугу масштабировать не получалось, я начала искать другие способы. Проанализировала свой карьерный трек – я всегда работала в онлайне. Сначала делала капсулы на коллажах со ссылками на магазины, потом перешла на формат чата стиля, где тоже делала свои подборки раз в неделю. Я поняла, что могу обучать много людей. Без обратной связи на это уходит намного меньше времени, мне не нужно отвечать каждому лично. Так и появился онлайн журнал.
Источник: Архив Елизаветы Белой
Для реализации сначала нужна была только помощь ассистента, всего было 200-300 человек. Когда количество читателей выросло до тысячи, мы перешли на специально прописанный скрипт Whats App, чтобы добавлять всех автоматически.
Сейчас в моей команде есть разработчики, которые пишут мне бота. Это требует совершенно других сил, затрат и времени.
Бывает ли, что стилисты сами одеваются безвкусно?
Это очень субъективно. Профессионал не должен быть образом и подобием кого-то другого, копировать контент, наполнение курса и луки. Это всегда заметно, когда такие эксперты пытаются в своих блогах объединить других популярных стилистов или фэшионистов, якобы создавая что-то уникальное.
На каждого потребителя есть свой стилист. Я считаю, что не очень уместно обсуждать продукты коллег, как бы я к ним не относилась.
Какой у тебя спектр услуг в данной сфере?
Источник: Архив Елизаветы Белой
Сейчас я его сократила, потому что не справляюсь с объемом. Остался чат стиля, онлайн-журнал, фото и видеоразбор образов, подбор капсулы.
Сколько в среднем женщина тратит на обновление гардероба? И можно ли на небольшую сумму собрать какую-то базу?
100%. Когда только начинала работать, собирала для клиентов полную капсулу с обувью, одеждой, аксессуарами в масс-маркетах на 30-40 тысяч (это без скидок и распродаж!). В итоге они получали 3 лука, и все вещи сочетались между собой.
Участницы онлайн журнала очень часто пишут в отзывах, что за месяц они могут купить буквально 1-2 вещи. Но они говорят, что их гардероб постепенно меняется. Это – главная цель онлайн журнала, их затраты не больше 7 тысяч, если они не покупают люксовые бренды. Иногда ничего не покупают, но чистят гардероб, развивают стиль, совершенствуют капсулы из того, что уже есть.
Какой самый большой бюджет был у твоего клиента?
Источник: Архив Елизаветы Белой
4 миллиона рублей на один день. Это было шоппинг-сопровождение офлайн, но клиент был готов потратить и больше.
А сколько ты тратишь на одежду?
Немного, хотя «много» и «мало» понятия относительные. Очень часто ухожу в шоппинг детокс. Если понимаю, что на данный момент мой гардероб полон, всегда есть, что надеть, что вещи полностью отражают настроение, характер, состояние – перестаю покупать.
Если не возникает яркой эмоции относительно вещи, тоже отказываюсь от покупки, даже если есть возможность. Часть профессии – подарки от брендов.
Почему в России нет модных мероприятий европейского уровня?
Источник: Архив Елизаветы Белой
Это больной вопрос. Когда начинала работать стилистом, ходила на русские Недели моды. Мне не нравилось ничего: ни организация гостей, ни публика – в основном это были безвкусно одетые подростки.
В Европе на стритстайл отчётах – только классные, интересные, пусть даже провокационные образы. Заметно, что люди в курсе трендов. В наших больше людей, которые эпатируют: чем более странно они будут одеты, тем больше фото получат. Контингент был сформирован неправильно, поэтому ничего не вышло. Часто приглашают инстаграмных звёзд, которые вообще не имеют отношения к моде.
Есть ли какая-то маленькая женская хитрость, чтобы появиться в одном и том же наряде на нескольких мероприятиях, но никто не заметил этого?
Источник: Архив Елизаветы Белой
Купить базовое платье и сочетать его с разной обувью, пиджаками, рубашками. Тоже самое с пиджаком. Один день надеваешь его нараспашку, в другой застегиваешь, потом добавляешь яркий платок.
Какую вещь ты бы никогда не надела? Что нужно выбросить из гардероба прямо сейчас?
Мой принцип – никогда не говори никогда. Нужно быть открытым к трендам, даже странные вещи могут оказаться прикольными. Кроме того, мода циклична. Еще три года назад я говорила, что никогда не надену лосины с кардиганом, а сейчас люблю этот образ.
Клиентам тоже не даю категоричных советов. Есть вещи, которые уже не актуальны и такими не будут ещё долго, например, бандажные платья. От них я советую избавиться. Но не от скинни – сейчас они актуальны, хотя мы носим их по-другому.
Как будет выглядеть стильная девушка через 15 лет?
Источник: Архив Елизаветы Белой
Сейчас начинается очень большой тренд на осознанное потребление, поэтому натуральной кожи и меха не будет. Я правда верю, что мы придём к этому. Но не осуждаю тех, кто продолжает носить их, хотя качество экокожи с каждом годом становится все выше.
Главным принципом будет удобство. Мне кажется, что мы не вернемся к шпилькам 20 см. Мы всё больше думаем о своём здоровье и комфорте.
Будут ещё более актуальны секонд-хенды, винтажные магазины, маркеты, вторичные рынки сбыта. Это станет нормой, люди будут меньше покупать новые вещи, поэтому и судьба быстрых трендов весьма незавидна. Но есть риск, что за 15 лет люди устанут от такой практичности.
Назови 5 фаворитов сезона:
- Сумка-шоппер на каждый день, объемная и удобная, базового спокойного цвета, чтобы вписать ее в любую капсулу.
- Массивные сандалии.
- Аккуратные минималистичные босоножки для вечерних выходов сочного и яркого цвета: зелёного, розового, красного или жёлтого.
- Яркая сумка – главный акцент образа.
- Шорты на резинке до середины бедра.
5 безусловных антитрендов:
- Сандалии или босоножки на скале.
- Майки с кружевом в бельевом стиле. Если этот предмет гардероба – ваша база, выбирайте модели без декора.
- Слишком яркие и пёстрые купальники, перегруженные принтами.
- Обтягивающие бриджи.
- Очень узкие футболки по фигуре.
Текст: Коваленко Валерия
Читай также
90’s vibe: 5 модных трендов эпохи, которые актуальны сегодня